2026-04-17T12:20:26Zhttps://repository.ucc.edu.co/server/oai/request

oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/99722025-12-03T06:16:50Zcom_20.500.12494_8975com_20.500.12494_149col_20.500.12494_9460

Orrego Agudelo, Gloria Amparo Vega Hernández, Luz Dary Orrego Agudelo, Gloria Amparo Vega Hernández, Luz Dary Orrego Agudelo, Gloria Amparo Vega Hernández, Luz Dary Orrego Agudelo, Gloria Amparo Vega Hernández, Luz Dary 2016-03-17 https://revistas.ucc.edu.co/index.php/ra/article/view/1321 10.16925/ra.v18i32.1321 Introduction: This article presents the results of the research project “Trends in the Colombian labor market for marketing and advertising professionals,” which sought to identify the job opportunities for marketing and advertising professionals.   Methodology: The study is descriptive and lists the competencies, positions, and functions according to the needs—as well as advances in science, technology, and development relevant to these disciplines. It began by describing the profiles of graduates of 28 academic programs in marketing, advertising, and related areas who are members of the Association of Marketing Programs; it additionally described the requirements of professionals from 136 companies in five cities in Colombia.    Results: It was found that a marketing and advertising professional must be prepared to manage projects with a broad business vision in line with the marketing trends, economic changes, and free trade agreements that guide the local market, using a variety of brand positioning and product development strategies.   Conclusions: It concluded that the curricular design of the programs offered in Colombia is very close to the labor trends demanded by the business sector, thus meeting the training expectations of the country’s economic sectors  Introducción: este artículo muestra los resultados de la investigación “Tendencias de la oferta laboral colombiana de profesionales en Mercadeo y Publicidad”, que buscó identificar las oportunidades de desempeño laboral de profesionales de Mercadeo y Publicidad. Metodología: el estudio es de corte descriptivo y relaciona las competencias, los cargos y las funciones acordes con las necesidades, al igual que los avances en ciencia, tecnología y desarrollo pertinentes a estas disciplinas. Se inició describiendo los perfiles de egresados de 28 programas académicos de Mercadeo, Publicidad y afines, inscritos en la Asociación de Programas de Mercadeo (aspromer); también los requerimientos de profesionales de 136 empresas de cinco ciudades del país. Resultados: se pudo constatar que el profesional en Mercadeo y Publicidad debe estar dispuesto a gerenciar proyectos con amplia visión comercial acorde con las tendencias de marketing, los cambios económicos y los tratados de libre comercio que orientan al mercado local y ponen a prueba estrategias de posicionamiento de marca y desarrollo de productos. Conclusiones: se concluye que los diseños curriculares de los programas que se ofertan en Colombia son muy cercanos a las tendencias laborales demandadas por el medio empresarial, cumpliendo así con las expectativas de formación de los sectores económicos del país. Introdução: este artigo mostra os resultados da pesquisa “Tendências da oferta de trabalho colombiana de profissionais em marketing e publicidade”, que procurou identificar as oportunidades de desempenho no trabalho de profissionais de marketing e publicidade. Metodologia: o estudo é descritivo e relaciona as competências,  os  cargos  e  as  funções  de  acordo  com  as  necessidades,  bem  como  os  avanços em ciência, tecnologia e desenvolvimento pertinentes a essas disciplinas. Começa-se descrevendo os perfis de alunos egressos de 28 programas acadêmicos de marketing, publicidade e afins, inscritos na Associação de Programas de Marketing; também as exigências de profissionais de 136 empresas de cinco cidades da Colômbia.   Resultados: pode-se constatar que um profissional em marketing e publicidade deve estar disposto a gerenciar projetos com uma ampla visão comercial de acordo com as tendências do marketing, as mudanças econômicas e os tratados de livre comércio que orientam o mercado local e colocam à prova estratégias de posicionamento de marca e desenvolvimento de produtos.Conclusões: conclui-se  que  os  desenhos  curriculares  dos  programas  ofertados  na  Colômbia  são muito próximos às tendências de trabalho exigidas pelo meio empresarial, de maneira que satisfaz as expectativas de formação dos setores econômicos do país. application/pdf spa Universidad Cooperativa de Colombia https://revistas.ucc.edu.co/index.php/ra/article/view/1321/1592 Rastros Rostros; Vol. 18 No. 32 (2016) Rastros Rostros; Vol. 18 Núm. 32 (2016) Rastros Rostros; Vol. 18 No 32 (2016) Rastros Rostros; v. 18 n. 32 (2016) 2382-4921 0124-406X competencia laboral mercadeo profesionales publicidad tendencias competition labor marketing professionals advertising trends competência trabalho marketing profissionais publicidade tendências Trends in the Colombian labor market and their relationship with the academic profiles of higher education Tendencias de la oferta laboral colombiana y su relación con los perfiles académicos de la educación superior Tendências da oferta de trabalho colombiana e sua relação com os perfis acadêmicos da educação superior Artículo info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersionmetadata.only