Estrategia de marketing 360 enfocada en BTL para atraer estudiantes a la Universidad Cooperativa
Fecha
2018-07-30
Autores
García Martínez, Edwin Alonso
Título de la revista
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Editor
Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Mercadeo, Bogotá
Resumen
En esta investigación se propone una estrategia de marketing 360, enfocada en BTL, que atraiga nuevos estudiantes a la Universidad Cooperativa de Colombia. El abordaje de una estrategia BTL, en este caso, se propone a partir de la implementación de una estrategia más general, de 360, que permita desarrollar un conjunto de acciones que ayuden a posicionar a la Universidad, atrayendo de esta forma a más estudiantes. De esta manera, como lo explica Lewis (2007), el Marketing 360 grados le permita a una organización comunicarse con su público y clientes potenciales, aprovechando todas las herramientas y ámbitos que se generan en el nuevo panorama de la comunicación interactiva y on-line.
Palabras clave
Marketing 360 , Mailing , Publicidad Directa , Redes Sociales , Grupo Focal