Estrategias de comunicación en el marketing de la moda. Análisis sistemático de literatura
Fecha
2021-06-18
Autores
Marín Moya, Erika Johana
Título de la revista
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Editor
Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Sociales, Comunicación Social, Bogotá
Resumen
El presente trabajo de investigación, tuvo como objetivo inicial identificar las estrategias de comunicación y marketing propuestas por las marcas de moda. Es decir, los retos a los cuales se debe enfrentar la comunicación en la industria para sobresalir dadas las grandes y exitosas marcas de moda.
Se planteó entonces desarrollar un análisis documental, tomando como referencia diferentes trabajos de grado, tesis y libros; relacionados al tema tratado, esto con el fin de entender la relación entre moda y comunicación, y las diferentes estrategias llevadas a cabo e implementadas por las empresas y marcas de moda.
A través de un análisis sistemático de literatura, donde se utilizaron 50 fuentes, se busca dar discusión a la pregunta problema. Así mismo, se llevó a cabo la elaboración de una bitácora la cual permitió desarrollar un análisis concreto de los diferentes conceptos hallados de (libros, tesis, artículos, entre otros documentos), Estos escritos permitieron acceder a una información clara y concreta, acerca de la importancia en el impacto de la moda por medio de herramientas comunicativas.
Se decidió escoger este tema, debido a que es un tema complejo y desconocido para muchos. Planteamos el término moda, con relación a la comunicación y marketing, seguido de diversas búsquedas referentes a estrategias comunicativas implementadas dentro de la industria por diferentes marcas y diseñadores.
Palabras clave
Moda , Marketing digital , Publicidad , Marketing en moda