Editar ítem
Campo
Valor
Lang
Editar
dc.contributor.advisor
Valor
Lang
Editar
Ramírez Mahecha, Juan Martín
dc.contributor.author
Valor
Lang
Editar
Correa Sinales, Andrés Mauricio
Sepúlveda Vivas, Jean Hamilton
dc.date.accessioned
Valor
Lang
Editar
2020-01-29T21:57:07Z
dc.date.available
Valor
Lang
Editar
2020-01-29T21:57:07Z
dc.date.issued
Valor
Lang
Editar
2019-01-13
dc.description
Valor
Lang
Editar
Investigación de mercado en la empresa Vilaseca SAS que trata el desarrollo de estrategias de marketing para posicionar la marca en el canal RETAIL de la empresa. Parte de la caracterización de la industria de carnes frescas y maduradas en Colombia mediante el análisis de información de fuentes externas como FEDEGAN y KANTAR. Se analizan matrices EFI, EFE, PCI y POAM, y con base en la situación actual de la empresa se plantean acciones estratégicas que buscan aumentar los puntos porcentuales en la participación de mercado y que las ventas de la empresa tengan un crecimiento simétrico con relación al canal Institucional HORECAS.
es
dc.description.abstract
Valor
Lang
Editar
Market research in the company Vilaseca SAS that deals with the development of marketing strategies to position the brand in the company's RETAIL channel. Part of the characterization of the fresh and ripened meat industry in Colombia through the analysis of information from external sources such as FEDEGAN and KANTAR. EFI, EFE, PCI and POAM matrices are analyzed, and based on the current situation of the company, strategic actions are proposed that seek to increase the percentage points in market share and that the company's sales have a symmetrical growth in relation to the HORECAS Institutional channel.
es
dc.description.email
Valor
Lang
Editar
andrescorrea_4@hotmail.com
es
jeansepulveda@hotmail.com
es
dc.description.provenance
Valor
Lang
Editar
Submitted by andres mauricio correa sinales (andrescorrea_4@hotmail.com) on 2020-01-13T17:25:26Z
No. of bitstreams: 2
2019_CorreaYSepulveda_desarrollo_estartegias_marketing.pdf: 1243706 bytes, checksum: c518430a1310dc2053c7ad3c188c8e6d (MD5)
2019_CorreaYSepulveda_desarrollo_estartegias_marketing_LicenciaUsoObra.pdf: 784557 bytes, checksum: 13da8d5d4af6c10364c1a7c93dd5da50 (MD5)
en
Rejected by Richard Germán Flórez Holguín (richard.florez@ucc.edu.co), reason: Cordial saludo,
El nombre de la facultad tanto en la Portada y Contraportada se encuentran incorrectos.
Realizar corrección y enviar nuevamente. on 2020-01-29T00:00:06Z (GMT)
en
Submitted by andres mauricio correa sinales (andrescorrea_4@hotmail.com) on 2020-01-29T21:13:10Z
No. of bitstreams: 2
2019_correaYsepulveda_desarrollo_estrategias_marketing.pdf: 1243768 bytes, checksum: d2c7b99f3d633f292ad0710dd48619a4 (MD5)
2019_correaYsepulveda_desarrollo_estrategias_marketing_LicenciaUsoObra.pdf: 784557 bytes, checksum: 13da8d5d4af6c10364c1a7c93dd5da50 (MD5)
en
Approved for entry into archive by Richard Germán Flórez Holguín (richard.florez@ucc.edu.co) on 2020-01-29T21:57:07Z (GMT) No. of bitstreams: 2
2019_correaYsepulveda_desarrollo_estrategias_marketing.pdf: 1243768 bytes, checksum: d2c7b99f3d633f292ad0710dd48619a4 (MD5)
2019_correaYsepulveda_desarrollo_estrategias_marketing_LicenciaUsoObra.pdf: 784557 bytes, checksum: 13da8d5d4af6c10364c1a7c93dd5da50 (MD5)
en
Made available in DSpace on 2020-01-29T21:57:07Z (GMT). No. of bitstreams: 2
2019_correaYsepulveda_desarrollo_estrategias_marketing.pdf: 1243768 bytes, checksum: d2c7b99f3d633f292ad0710dd48619a4 (MD5)
2019_correaYsepulveda_desarrollo_estrategias_marketing_LicenciaUsoObra.pdf: 784557 bytes, checksum: 13da8d5d4af6c10364c1a7c93dd5da50 (MD5)
Previous issue date: 2019-01-13
en
dc.description.tableofcontents
Valor
Lang
Editar
1. Resumen. -- 1. 1 Palabras claves. -- 2. Abstract. -- 2.1 Keywords. -- 3. Introducción. -- 4. Justificaciones. -- 5. Antecedentes. -- 5.1 Acerca de vilaseca s.a.s. -- 5.2 Acerca de los embutidos premium y el curado. -- 5.3 El mercado y consumo de cárnicos en Colombia. -- 6. Marco teórico. -- 6.1 desarrollo de marca. -- 7. Metodología. -- 7.1 Tipo de estudio. -- 7.2 Diseño metodológico. -- 8. Desarrollo argumental. -- 8.1 Presentación. -- 8.2 Sistema de gestión de calidad. -- 8.3 Generalidades de la empresa. -- 8.3.1 Misión. -- 8.3.2 Visión. -- 8.3.3 Valores corporativos. -- 8.4 Matrices. -- 8.5 Analítica de matrices. -- Estrategia fo. -- Estrategia f.a. -- Estrategia do. -- Estrategia da. -- 9. Resultados. -- 9.1 Características de los canales. -- 9.1.1 Canal institucional. -- 9.1.2 Canal retail. -- 9.2 Marca. -- 9.2.1 Empaques. -- 9.2.2 Pagina web. -- 9.2.3 Portafolio. -- 9.2.4 Promoción/ canales de distribución. -- 9.3 Segmentación. -- 9.4 El mercado. -- 9.5 Clientes. -- 9.5.1 Mente del consumidor. -- 9.5.2 Cliente ideal. -- 9.6 Estrategias de posicionamiento. -- 9.6.1 Líneas estratégicas. -- 9.6.1.2 Branding y posicionamiento. -- 9.6.1.3 Estrategia de producto. -- 9.6.1.4 Estrategia de desarrollo. -- 9.6.1.5 Estrategia de lanzamiento. -- 9.6.2 Marketing mix. -- 9.6.3 Plan de acción. -- 10. Conclusiones. -- 11. Referencias.
es
dc.format.extent
Valor
Lang
Editar
34 p.
es
dc.identifier.bibliographicCitation
Valor
Lang
Editar
Correa Sinales, A. M. y Sepúlveda Vivas, J. H. (2029). Desarrollo de estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca en el canal Retail estudio de caso de la empresa Vilaseca S.A.S (Tesis de pregrado). Universidad Cooperativa de Colombia, Cali. Recuperado de http://hdl.handle.net/20.500.12494/16469
es
dc.identifier.uri
Valor
Lang
Editar
https://hdl.handle.net/20.500.12494/16469
dc.publisher
Valor
Lang
Editar
Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Administración de Empresas, Cali
es
dc.publisher.place
Valor
Lang
Editar
Cali
es
dc.publisher.program
Valor
Lang
Editar
Administración de Empresas
es
dc.relation.references
Valor
Lang
Editar
Cedeño, M. (2018). ¿Cómo ha sido el consumo de carne en Colombia? SofOS Comunicaciones Párr.1. Recuperado de http://www.sofoscorp.com/consumo-carne-colombia/
es
Cerviño, J. y Baena, V. (2014). Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas. Cuadernos de Estudios Empresariales, vol. 24, 11-50
es
Fedegán FNG, Fenavi, Porcicol y Fedeacua (2018). Consumo de proteína animal corresponde al consumo acumulado de carne de res, pollo y cerdo. Recuperado de https://www.fedegan.org.co/estadisticas/consumo-0
es
Kantar Worldpanel, (2019). Mercado de productos cárnicos en Colombia. solicitud de estudio de consumidor realizado por Vilaseca SAS
es
Kanwal S, Samalia H. V., y Singh G. (2017). The role of marketing intelligence in brand positioning: Perspective of marketing professionals. Journal of Cases on Information Technology vol. 19, issue 1.
es
López, J. (2008). Para paladares exigentes. Editora El Sol, S.A. de C.V. El Norte; Monterrey, Mexico. Recuperado de https://bbibliograficas.ucc.edu.co:2149/docview/312109553?accountid=44394
es
Mejía, J. (2017). Qué es marketing intelligence y cómo aplicarlo para optimizar tu conversión. Recuperado de https://www.juancmejia.com/y-bloggers-invitados/que-es-marketing-intelligence-y-como-aplicarlo-para-optimizar-tu-conversion/
es
Ortiz, B. y Capó, J. (2015). 10 pasos para desarrollar un plan estratégico y un business model. canvas. 3c empresas (Edición núm. 24) Vol.4 – Nº 4
es
Santos, E. (2018). Brand portfolio strategy and brand architecture: A comparative study. Cogent Business and Management.
es
dc.rights.accessrights
Valor
Lang
Editar
info:eu-repo/semantics/openAccess
es
dc.rights.license
Valor
Lang
Editar
Atribución – Sin Derivar
es
dc.subject
Valor
Lang
Editar
Marketing estratégico
es
Posicionamiento de marca
es
Pensamiento estratégico
es
Charcutería
es
Retail
es
Desarrollo de marca
es
dc.subject.other
Valor
Lang
Editar
Brand positioning
es
Strategic thinking
es
Strategic marketing
es
Delicatessen
es
Retail
es
Brand development
es
dc.title
Valor
Lang
Editar
Desarrollo de estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca en el canal Retail estudio de caso de la empresa Vilaseca S.A.S
es
dc.type
Valor
Lang
Editar
Trabajos de grado - Pregrado
dspace.entity.type
Valor
Lang
Editar
Publication