El marketing deportivo es una disciplina que puede posibilitar al C.O.C generar estrategias de maximización en el esquema de patrocinio. Ante este recorrido podemos decir que el marketing deportivo contribuye a la falta de planeación de los eventos y permite consolidar un cronograma definido que permita tener en cuenta a los patrocinadores en la planeación de los eventos.
El proceso del mercadeo deportivo posibilita que todos los directivos de una institución, en este caso los directivos del C.O.C, participen de forma activa en la generación de estrategias integrales en el esquema patrocinio. En este sentido mejora la relación entre patrocinadores, aliados y socios.