Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/20.500.12494/7557
Exportar a:
Title: Informe final: neuromarketing como estrategia interdisciplinaria para el posicionamiento de la marca “aguardiente sello blanco” de la comercializadora Azorep
Author: Carreño Quintero, Jorge Leonardo
Riay Millán, Bladimir francisco
Email autor: bladimir.riay@campusucc.edu.co
bladi_12@hotmail.es
Jorge.carreno@campusucc.edu.co
Issue Date: 17-Aug-2018
Advisor / Validator: Alarcón Herrera, Alexis
Keywords: Neuromarketing
Percepción
Comportamiento del consumidor
Cerebro
Aguardiente
Resume: El presente informe da a conocer al lector una propuesta de neuromarketing como estrategia comercial de posicionamiento estratégico de la Comercializadora de bebidas alcohólicas Azorep; este informe tiene como principal finalidad introducir al mercado comercial del municipio de Arauca una nueva marca que maneja dentro de sus productos el “aguardiente sello blanco” en una búsqueda de posicionar este producto como un elemento novedoso y que genere un incremento en ventas a través de estrategias de acuerdo al comportamiento de los potenciales consumidores, para lo cual se tiene en cuenta conceptos relacionados con el neuromarketing, características comportamentales de la región, estímulos cerebrales, decisiones de compra y control conductual que lo generan, así mismo como el impacto del neuromarketing en las estrategias de publicidad. De esta manera y por medio de la percepción de los sentidos se conoce de forma tangible la relación emocional que se establece entre las marcas y las características de los consumidores, así como también permite conocer cómo reaccionar a los estímulos publicitarios y explorar él porque la elección del producto, y si finalmente el sabor del producto genera la intención de compra. Continuando con el informe se realiza un análisis sobre los factores cerebrales sobre la elección del producto de acuerdo al conjunto de costumbres y creencias de los potenciales consumidores, el cual permite identificar los modelos de pensamiento, imaginarios de los sujetos que consumen el producto y determinar el uso de los sentidos que predominan en la compra, de este caso el “aguardiente sello blanco” y el grado de preferencia por determinadas marcas. Por último se proponen estrategias, enfocadas en neuromarketing y lo que ocasiona a nivel administrativo y financiero.
Abstract: This report informs the reader of a neuromarketing proposal as a commercial strategy for the strategic positioning of the alcoholic beverage company Azorep this report has as main purpose to introduce to the commercial market of the municipality of Arauca a new brand that handles within its products the "brandy" "In a search to position this product as a novel element and that generates an increase in sales through strategies according to the behavior of potential consumers, for which concepts related to neuromarketing are taken into account, behavioral characteristics of the region , brain stimuli, purchasing decisions and behavioral control that generate it, as well as the impact of neuromarketing on advertising strategies. In this way and through the perception of the senses, the emotional relationship that is established between the brands and the characteristics of the consumers is tangibly known, as well as to know how to react to the advertising stimuli and explore it because the choice of the product and if finally the taste of the product generates the purchase intention.
Program: Administración de Empresas
Headquarters: Arauca
Type: Trabajos de grado - Pregrado
Citation: Carreño Quintero,J. L., y Riay Millan, B. F. (2018). Informe final: neuromarketing como estrategia interdisciplinaria para el posicionamiento de la marca “aguardiente sello blanco” de la comercializadora Azorep (Tesis de pregrado). Universidad Cooperativa de Colombia, Arauca. Recuperado de http://repository.ucc.edu.co/handle/ucc/7557
Appears in Collections:Administración de Empresas

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
2018_neuromarketing_estrategia_interdisciplinaria.pdfTrabajo de grado459.6 kBAdobe PDFView/Open
formatos biblioteca.pdfLicencias de uso439.2 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
VID-20180901-WA0000.mp4Anexo8.66 MBUnknownView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.