En los últimos años el marketing ha crecido de manera significativa, las empresas tanto públicas como privadas hacen más uso de él permitiendo el crecimiento del comercio y la economía; los académicos lo han estudiado más rigurosamente para tener un mayor soporte intelectual y lograr posicionarlo como ciencia y los teóricos han generado contenidos interesantes y funcionales que han permitido entender y obtener mayor provecho del mercado. Así mismo, los conceptos relacionados con esta disciplina han logrado tener relevancia en la academia y es allí donde surge la necesidad de profundizar en el concepto de Brand Engagement.