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Title: Análisis iconográfico de los contenidos publicitarios, los estereotipos de belleza femeninos en las redes sociales y plataforma digitales
Author: Marulanda Cuevas, Karen Lizeth
Quiñones Quiñones, Andrés Mauricio
Email autor: karen.marulandac@campusucc.edu.co
andres.quionesq@campusucc.edu.co
Issue Date: Apr-2021
Advisor / Validator: Ospina, Julio César
Keywords: Estereotipos de belleza
Estereotipos femeninos
Iconografía
Representaciones sociales
Roles de género
Cultura visual
Comunicación digital interactiva
Comunicación publicitaria
Moda
Identidad digital
Redes sociales
Resume: Desde el punto de vista histórico, la mujer siempre ha jugado un papel secundario en la sociedad, ya que el rol protagónico le ha pertenecido al hombre y porque se le destinó a cumplir todas las labores relacionadas con el hogar, lo que hizo que perdiera preponderancia a la hora de verse involucrada en muchas acciones que le permitieran mejorar su estilo de vida. Debido a eso, siempre tuvo que verse limitada a lo que se le impusiera, acostumbrándose a estar regida por lo que la figura masculina ordenara. Por esta razón y desde hace mucho tiempo, se ha visto a la mujer, utilizada como objeto sexual y de intercambio para ser comercializada desde la comunicación publicitaria. La publicidad actual, difundida y reproducida por los medios de comunicación, han creado un imaginario de canon de belleza perfecta, que todas las mujeres quieren seguir, sin darse cuenta que las campañas publicitarias usan diferentes herramientas tecnológicas para ayudar a que se vea una perfección no natural. Sin embargo, la sociedad adoptó un comportamiento de consumo muy fuerte, debido a que la cultura visual que se vive en la actualidad deja por fuera a muchas otras mujeres que no se sienten representadas por lo que ven en las imágenes, que se difunden en los medios de comunicación. Las plataformas digitales también se encargan de establecer una cibercultura, en la cual se ven identidades fluidas, ya que los adolescentes son influenciados por el bombardeo de imágenes que se da desde las redes sociales, lo que convierte este acontecimiento en una situación cotidiana.
Abstract: From a historical point of view, women have always played a secondary role in society, since the leading role belongs to men because they were destined to do housework, which made them lose preponderance when it came to being involved in many actions that would allow them to improve their lifestyle. Because of this, she always had to be limited to what was imposed on her, getting used to being ruled by what a man tells her. For this reason and for a long time, women have been used as sexual and exchange objects to be commercialized from advertising communication. Current advertising, disseminated and reproduced by the media, has created an imaginary canon of perfect beauty, which all women want to follow, without realizing that advertising campaigns use different technological tools to help them see an unnatural perfection. However, society adopted a very strong consumer behavior, due to the fact that the visual culture that is lived today leaves out many other women who do not feel represented by what they see in the images, which are disseminated in the media. Digital platforms are also responsible for establishing a cyberculture, in which fluid identities are seen, since adolescents are influenced by the bombardment of images that comes from social networks, which makes it a daily situation.
Table Of Contents: Índice de figuras. -- Índice de ilustraciones. -- Introducción. -- Contexto y antecedentes. -- Propósito. -- Justificación. -- Metodología. -- Categorías y estructura. -- Capítulo 1. -- Representación del género femenino en la comunicación publicitaria. -- Representaciones sociales. -- Iconografía. -- Estereotipos femeninos y roles de género. -- Hallazgos. -- Capítulo 2. -- Cultura visual y comunicación digital interactiva en los estereotipos de belleza, iconografía y roles de género. -- Identidad digital y redes. -- Creación de estereotipos de belleza en la moda a través de la publicidad. -- Hallazgos. -- Conclusiones. -- Referencias.
Program: Comunicación Social
Headquarters: Arauca
Type: Trabajos de grado - Pregrado
Citation: Marulanda Cuevas, K. L. y Quiñones Quiñones, A. M. (2021). Análisis iconográfico de los contenidos publicitarios, los estereotipos de belleza femeninos en las redes sociales y plataforma digitales [Tesis de pregrado, Universidad Cooperativa de Colombia]. Repositorio Institucional UCC. https://repository.ucc.edu.co/handle/20.500.12494/34509
Appears in Collections:Comunicación Social

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