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Title: Plan de marketing estratégico para la empresa centro de terapias alternativas José Celestino Mutis
Author: Alcázar Cardozo, María Cathalina
González Aldana, Andrés Felipe
Rodríguez Orjuela, Carlos José
Email autor: maria.alcazarc@campusucc.edu.co
andres.gonzalezal@campusucc.edu.co
carlos.rodriguezor@campusucc.edu.co
Issue Date: Feb-2021
Advisor / Validator: Pinilla Moreno, Carlos Augusto
Rodríguez Barrero, Mario Samuel
Keywords: Plan
Marketing
Estrategia
Evaluación
Branding
Resume: El presente documento expone el plan de marketing estratégico elaborado para la empresa Centro de Terapias Alternativas José Celestino Mutis. Este informe, contiene una breve reseña historica de la organización, los análisis del macro y micro entorno, junto a la segmentación de estrategias de marketing y branding, la valoración de marketing digital y la estipulación de estrategias comerciales y de ventas que pueden contribuir en el crecimiento y posicionamiento de la organización en el mercado en el cual se desempeña.
Abstract: This document sets out the strategic marketing plan prepared for the José Celestino Mutis Alternative Therapy Center company. This report contains a brief historical review of the organization, the analysis of the macro and micro environment, together with the segmentation of marketing and branding strategies, the assessment of digital marketing and the stipulation of commercial and sales strategies that can contribute to the growth and positioning of the organization in the market in which it operates.
Table Of Contents: Introducción -- 1. Reseña histórica de la empresa -- 1.1. Historia -- 1.2. Plataforma estratégica -- 1.3. Estructura organizacional -- 2. Objetivos -- 3. Presentación de resultados -- 3.1. Análisis previos -- 3.1.1. Matriz Dofa -- 3.1.2. Análisis del entorno -- 3.2. Segmentación y estrategias de marketing -- 3.2.1. Segmentación -- 3.2.2. Estrategias de marketing mix -- 3.3. Branding estrategico -- 3.3.1. Creación del cliente ideal -- 3.3.2. Objetivos de la estrategia de branding -- 3.3.3. Propuesta de valor -- 3.3.4. Nombre de la empresa, eslogan, color y tono -- 3.3.5. Canales de comunicación de la marca -- 3.3.6. Mecanismos de evaluación de resultados -- 3.4. Marketing digital -- 3.4.1. Diseño de objetivos -- 3.4.2. Estrategias del plan de marketing digital -- 3.4.3. Plan de acción -- 3.5. Estrategias comerciales y de ventas -- 3.5.1. Análisis de productos y servicios: ventaja competitiva -- 3.5.2. Análisis de competencia -- 3.5.3. Canales de distribución -- 3.5.4. Consumo -- 3.5.5. Medios de pago -- 3.5.6. Fuerza de ventas -- 3.5.7. Metas y seguimiento -- 3.5.8. Impacto del Covid-19 -- 4. Conclusiones -- 5. Recomendaciones -- Bibliografía -- Anexos
Program: Administración de Empresas
Headquarters: Ibagué
Type: Trabajos de grado - Pregrado
Citation: Alcázar Cardozo, M. C., González Aldana, A, F. y Rodríguez Orjuela, C, J. (2020). Plan de marketing estratégico para la empresa centro de terapias alternativas José Celestino Mutis [Trabajo de pregrado, Universidad Cooperativa de Colombia]. Repositorio institucional UCC. http://hdl.handle.net/20.500.12494/33432
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Administración de Empresas

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