Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/20.500.12494/28583
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Title: Diseño plan de marketing digital para la empresa Distrias Hogar & Construcción
Author: Herrera Berrio, Juan Carlos
Email autor: juan.herrerab@campusucc.edu.co
Issue Date: 10-Dec-2020
Advisor / Validator: Pinedo López, Jhon William
Keywords: Marketing
Estrategias
Eficiencia
Eficacia
Digital
Resume: El objetivo de este trabajo es diseñar un plan de marketing digital para la empresa Distrias S.A.S. Ubicada en la carrera 2A N° 44-110 en la ciudad de Montería, con el fin de contribuir al aumento de su participación en el mercado en el departamento de Córdoba, al mismo tiempo se analizará las teorías y conceptos del marketing digital con el propósito de compararlas y Establece la importancia del marketing digital desde su historia, hasta lo más actual. Además, con la presente investigación, utilizaremos un enfoque netamente cualitativo, según Blaxter, 2000). Tiene como objetivo recoger, recopilar y examinar información real de todas las maneras posibles, al igual que experimentar detalladamente de tal forma casos o ejemplos que se establezcan directamente con la hipótesis, por ende, su propósito es alcanzar a exactitud con lo que se quiere evocar asimismo ,Nos enfocaremos en una investigación descriptiva que, según Rojas (2011) es un método científico donde se utilizan símbolos como gráficos e imágenes y es una técnica sencilla que sirve para comprobar una hipótesis y describir el objeto de estudio con el fin de establecer la verdad. Se expresa un lenguaje preciso excluyendo palabras ambiguas, las preguntas se basan en el objeto de estudio en contexto serian: ¿De que este hecho?, ¿Qué es?,¿Qué características posee? Por otra parte, con relación al desarrollo de los objetivos se hará una elaboración de un diseño de plan de marketing digital para la empresa Distrias S.A ubicada en la ciudad de Montería utilizaremos el modelo integral de gestión de marketing casar (Capturar, sostener y aumentar clientes). Se aplicaran soluciones propuestas como son estrategias genéricas de Porter , Estrategias de guerra y Estrategia derivadas de la posición relativa ,así pues lo más importante de diseñar este plan de marketing digital es aprender a reconocer, analizar y comparar las teorías de marketing expuestas por sus autores más relevantes y reconocidos de este tema de todos los tiempos y sus diferentes pensamientos de cómo funciona el marketing, y de cómo es la manera correcta que se debe implementar en las empresas, para lograr las metas y objetivos trazados por cada organización de manera eficaz y eficientes, con la finalidad de ser competitivos en el mercado y contar con ventajas competitivas que les permitan un mejor posicionamiento.
Abstract: The objective of this work is to design a digital marketing plan for the company Distrias S.A.S. Located in Carrera 2A N ° 44-110 in the city of Montería, in order to contribute to the increase of its market share in the department of Córdoba, at the same time the theories and concepts of digital marketing will be analyzed with the purpose to compare them and Establish the importance of digital marketing from its history, to the most current. In addition, with the present investigation, we will use a clearly qualitative approach, according to Blaxter, 2000). Its objective is to collect, compile and examine real information in all possible ways, as well as to experiment in detail in such a way cases or examples that are directly established with the hypothesis, therefore, its purpose is to achieve exactly what you want to evoke Likewise, we will focus on a descriptive research that, according to Rojas (2011) is a scientific method where symbols such as graphics and images are used and it is a simple technique that serves to test a hypothesis and describe the object of study in order to establish the truth. A precise language is expressed excluding ambiguous words, the questions are based on the object of study in context would be: ¿What is this fact? What is it? What characteristics does it have? On the other hand, in relation to the development of the objectives There will be an elaboration of a digital marketing plan design for the company Distrias SA located in the city of Montería. We will use the integral model of marketing management to marry (Capture, sustain and increase clients). Proposed solutions will be applied such as Porter's generic strategies, War Strategies and Strategy derived from relative position, so the most important thing in designing this digital marketing plan is to learn to recognize, analyze and compare the marketing theories exposed by its authors. most relevant and recognized of this topic of all time and their different thoughts on how marketing works, and how it is the correct way to implement it in companies, to achieve the goals and objectives set by each organization effectively and efficient, in order to be competitive in the market and have competitive advantages that allow them a better positioning.
Table Of Contents: 1. Introducción -- 2. Resumen -- 3. Abstract -- 4. Caracterización de la empresa -- 4.1 Reseña Histórica -- 4.1.1 Construyendo para construir -- 4.1.2 Construyendo compromiso -- 4.1.3 Construyendo Responsabilidad social -- 4.1.4 Construyendo Sobre bases sólidas -- 4.1.5 Competencias de Distrias -- 4.2 Misión -- 4.3 Visión -- 4.4 Principios -- 4.5 Valores corporativos -- 4.6 Organigrama -- 5. Descripción del problema -- 6. Justificación -- 7. Objetivos -- 7.1 Objetivos Generales -- 7.2 Objetivos Específicos -- 8. Marco Referencial -- 8.1 Estado del Arte -- 8.2 Marco Teórico -- 8.3 Marco Legal -- 9. Metodología -- 9.1 Enfoque de la investigación -- 9.2 Tipo de investigación -- 10. Desarrollo de Objetivos Especifico -- 10.1 Modelo integral de gestión de marketing casa -- 10.2 Sistema de captura o consecución de clientes -- 10.3 Sistema de sostenimiento o fidelización de clientes -- 10.4 Sistema de recuperación de clientes -- 10.5 Sistema de crecimiento de clientes -- 10.6 Sistema de referencia de clientes -- 10.7 Sistema de devolución a la sociedad -- 11. Soluciones propuestas -- 11.1 Estrategias genéricas de Porter -- 11.2 Estrategias de guerra -- 11.3 Estrategias derivadas de la posición relativa -- 12. Conclusiones -- 13. Bibliografía
Program: Administración de Empresas
Headquarters: Montería
Type: Trabajos de grado - Pregrado
Citation: Herrera Berrio, J. C. (2020). Diseño plan de marketing digital para la empresa Distrias Hogar & Construcción [Trabajo de pregrado, Universidad Cooperativa de Colombia]. Repositorio Institucional UCC. http://hdl.handle.net/20.500.12494/28583
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