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http://hdl.handle.net/20.500.12494/18483
| Title: | Plan de marketing estratégico para el posicionamiento de la comercializadora Can Uvita |
| Author: | Devia Rojas, Bryan Mauricio Bazurto Guerra, Juan David Sánchez Escobar, Camilo Andrés |
| Email autor: | bryan.deviar@campusucc.edu.co camilo.sancheze@campusucc.edu.co |
| Issue Date: | Jul-2020 |
| Advisor / Validator: | Pinilla Moreno, Carlos Augusto Rodríguez Barrera, Mario Samuel |
| Keywords: | Plan Marketing Estrategias Posicionamiento Comercialización Organización Políticas Acciones |
| Resume: | Este documento, presenta un plan de marketing elaborado para una empresa comercializadora de vino de corozo que se encuentra ubicada en la ciudad de Ibagué. Para el desarrollo del proceso, se formularon aspectos relacionados con las políticas de precio, promoción, producto y distribución de tal forma, que se tuviera claro la estructuración que ha de desarrollar la organización para la consecución de sus objetivos organizacionales, así mismo, se desarrollo una investigación que permitió identificar con claridad el contexto y mercado en el cual se encuentra posicionada la entidad con el fin de contribuir a su crecimiento en el mismo. |
| Abstract: | This document presents a marketing plan prepared for a corozo wine marketing company located in the city of Ibagué. For the development of the process, aspects related to the policies of price, promotion, product and distribution were formulated in such a way that the structuring that the organization has to develop in order to achieve its organizational objectives was clear, likewise, it was developed an investigation that clearly identified the context and market in which the entity is positioned in order to contribute to its growth in it. |
| Table Of Contents: | 1. Identificación del proyecto --. 1.1. Denominación--. 1.2. Actividad a desarrollar--. 1.3. La idea--. 1.4. ¿Por qué?--. 1.5. Componente innovador--. 1.6. Misión del proyecto--. 1.7. DAFO del proyecto--.1.7.1. Análisis interno--. 1.7.2. Análisis externo--. 1.8. Análisis DAFO y factores críticos de éxito--. 1.9. Factores críticos de éxito--. 1.10. Estrategias y acciones a desarrollar--. 1.11. Marco de referencia--. 2. Producto y mercado--. 2.1. Producto--. 2.2. El cliente--. 2.3. Targets--. 2.4. El mercado potencial--. 2.4.1 Mercado actual--.2.4.2. Mercado a medio plazo--. 2.4.3. Tendencia--. 2.4.4. Proyección de la demanda--. 2.4.5. Volumen de ventas--. 2.4.6. Precio sugerido--. 2.5. Claves de futuro--. 2.6. Ventaja competitiva--. 3. Plan de marketing--. 3.1. DAFO desde el marketing--. 3.2. Política del producto--. 3.2.1 Imagen corporativa--. 3.3. Política de servicio y atención al clientes--. 3.4. Política de precios--. 3.5. Política de promoción y descuento--. 3.6. Política de distribución--. 3.7. Política de publicidad y promoción--. 3.8. Plan de acciones de marketing--. 4. Plan de ventas--. 4.1. Estrategia de ventas--. 4.2. Condiciones de venta--. 4.3. Plan de ventas anual--. 4.4. Estimaciones de ventas--. 5. Branding estratégico--. 5.1. El cliente potencial--. 5.2. Objetivos de la estrategia de branding--. 5.2.1. Creación de la imagen corporativa del producto--. 5.2.2. Dar a conocer la marca: nombre de la empresa, logo, color, slogan y tono--. 5.2.3. Canales de comunicación--. 5.2.4. Análisis de la competencia--. 5.2.5. Mecanismos de evaluación de resultado--. 6. Marketing digital--. 7. Modelo de negocios Canvas--. 7.1. descripción aplicada al negocio--. Conclusiones--. Fuentes bibliográficas--. Anexos |
| Program: | Administración de Empresas |
| Headquarters: | Ibagué |
| Type: | Trabajos de grado - Pregrado |
| Citation: | Devia, B. M., Bazurto, J. D. y Sanchez, C. A. (2020). Plan de marketing estratégico para el posicionamiento de la comercializadora Can Uvita [Tesis de pregrado, Universidad Cooperativa de Colombia] Repositorio Institucional UCC. https://repository.ucc.edu.co/handle/20.500.12494/18483 |
| Appears in Collections: | Administración de Empresas |
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|---|---|---|---|---|
| 2020_Plan_Markegting_estratégico.pdf | Trabajo final | 2.87 MB | Adobe PDF | View/Open |
| 2020_Plan_Markegting_estratégico_Licenciadeuso.pdf | Licencia de uso | 1.27 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
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