Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/20.500.12494/17407
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Título: Plan de marketing estratégico para el emprendimiento “Casa Orquídea”
Autor: Torres Celis, Camilo Andrés
Cardona Rodríguez, Érica Siomara
Niño Sánchez, Tania Sofía
Email autor: camilo.torresce@campusucc.edu.co
erika.cardonar@campusucc.edu.co
tania.ninos@campusucc.edu.co
Año de publicación: 27-mar-2020
Asesor / Validador: Pinilla Moreno, Carlos Augusto
Rodríguez Barrero, Mario Samuel
Tema: Accesorios
Artesanía
Bisutería
Estrategia
Emprendimiento
Manualidades
Marketing
Mujer
Promoción
Tabla de Contenidos: 1.Identificación del proyecto. -- 1.1. Denominación y actividad.-- 1.2.Actividad a desarrollar.-- 1.3.La Idea. -- 1.4. ¿Por qué?. -- 1.5.Componente innovador. -- 1.6. Misión del proyecto. -- 1.7.Análisis DAFO del proyecto. -- 1.7.1.Análisis externo. -- 1.7.2. Análisis interno. -- 1.7.3.Síntesis DAFO y factores críticos de éxito. -- 1.8. Marco de referencia. -- 2.Producto y mercado. -- 2.1.Productos: Visión General. -- 2.2. El cliente. -- 2.3. Targets. -- 2.4. El Mercado Potencial. -- 2.5. Claves a futuro. -- 2.6. Ventaja Competitiva. -- 2.7.Proposición Única de Valor. -- 3. Plan de marketing. -- 3.1. DAFO desde el Marketing. -- 3.2. Política de Producto. -- 3.3. Política de Servicio y Atención al cliente. -- 3.4. Política de Precios. -- 3.5. Política de Promociones y descuentos. -- 3.6. Política de Distribución. -- 3.7.Publicidad y Promoción. -- 3.8. Plan de Acciones de Marketing. -- 4. Plan de Ventas. -- 4.1. Estrategia de Ventas. -- 4.2. Condiciones de Venta. -- 4.3. Plan de Ventas Anual. -- 4.4.Estimaciones de Venta. -- 5. Branding Estratégico. -- 5.1. Define los objetivos de una estrategia de branding. -- 5.1.1. Objetivo General. -- 5.1.2. Objetivos Específicos. -- 5.2. Análisis de competencia y escenarios estratégicos. -- 5.3. Análisis DOFA de la competencia. -- 5.3.1. Fortalezas de la competencia. -- 5.3.2. Debilidades de la competencia. -- 5.3.3. Oportunidades de la competencia. -- 5.3.4. Amenazas de la competencia. -- 5.3.5. Posición frente al análisis DOFA. -- 5.4. Escenarios estratégicos.-- 5.5. Estrategias a realizar. -- 5.6. Nombre de la empresa, eslogan, logo, color y tono. -- 5.7. Definir canales de comunicación de la marca. -- 5.7.1. Página Web Corporativa.-- 5.7.2. Redes Sociales. -- 5.8. Establecer mecanismos de evaluación de resultados. -- 6. Marketing digital. -- 7. Presentación del modelo de negocios CANVAS. -- 7.1. Descripción aplicada a su idea de negocio. -- 8. Conclusiones finales. -- 8.1. Oportunidad. -- 8.2. Riesgo. -- 8.3. Puntos fuertes. -- 8.4. Rentabilidad. -- 8.5.Seguridad. -- Bibliografía. -- Anexos.
Programa: Administración de Empresas
Sede: Ibagué
Tipo de recurso: Trabajos de grado - Pregrado
Cita bibliográfica: Cardona Rodríguez, E. S., Niño Sánchez, T. S y Torres Celis, C. A. (2020). Plan de marketing estratégico para el emprendimiento “Casa Orquídea” (Trabajo de pregrado). Universidad Cooperativa de Colombia, Ibagué. Recuperado de http://hdl.handle.net/20.500.12494/17407
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