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Title: Promoviendo el consumo de chocolate: Estudio de caso; El Dorado la leyenda
Author: Santiago Bello, Ana Yazmín
Olaya Antolines, Faddel Rafael
Email autor: ana.santiagob@campusucc.edu.co
faddel.olaya10campusucc.edu.co
Issue Date: 16-Aug-2019
Advisor / Validator: Dávila Arias, Yineth
Alarcón Herrera, Alexis
Keywords: Neuromarketing
Cacao
Chocolate
Fidelización
Posicionamiento
Resume: Este texto expone el caso de estudio “El Dorado”, empresa dedicada a la elaboración y comercialización de productos derivados del cacao, en el cual se busca identificar las motivaciones de las personas para adquirir chocolate de taza, por medio de una investigación de campo mediante el método hipotético-deductivo y el uso de instrumentos de medición a una muestra poblacional del municipio de Arauca. Basándonos en esos resultados, elaborar una estrategia comunicativa a la empresa “El Dorado”, permitiéndole mejorar su captación de clientes y ayudar al posicionamiento en la mente de los consumidores.
Abstract: This text presents the case study “El Dorado", a company dedicated to the production and marketing of cocoa products, which seeks to identify the motivations of people to acquire cup chocolate, through field research using the hypothetical-deductive method and the use of measuring instruments to a sample of the population of the municipality of Arauca. Based on these results, develop a communication strategy to the company “El Dorado", allowing it to improve its customer acquisition and help positioning in the minds of consumers.
Program: Administración de Empresas
Headquarters: Arauca
Type: Trabajos de grado - Pregrado
Citation: Santiago Bello, A. Y. y Olaya Antolines, F. R. (2019). Promoviendo el consumo de chocolate: Estudio de caso; El Dorado la leyenda (Tesis de pregrado). Universidad Cooperativa de Colombia, Arauca. Recuperado de http://hdl.handle.net/20.500.12494/13864
Appears in Collections:Administración de Empresas

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